加多寶與王老吉，這對(duì)昔日的合作伙伴，如今反目成仇，成為冤家，正在全面開(kāi)戰(zhàn)。誰(shuí)是涼茶正統(tǒng)，是兩者爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一。

客觀地說(shuō)，其實(shí)，加多寶與王老吉，誰(shuí)是涼茶正統(tǒng)，是用不著爭(zhēng)論的，消費(fèi)者都心知肚明。昨天讀到一篇文章《加多寶：釋放民族品牌正能量》，覺(jué)得有些滑稽，讓人啼笑皆非。

喝涼茶消暑去火，在我國(guó)民間有長(zhǎng)久歷史。詳細(xì)從何時(shí)開(kāi)端，卻已無(wú)從考證。但王老吉被尊為涼茶始祖，在消費(fèi)者心目中卻是普遍共識(shí)，這是無(wú)法改動(dòng)的歷史，也是無(wú)法抹煞的理想。假如硬是要徹底改變這種共識(shí)，改動(dòng)這種歷史和現(xiàn)狀，恐怕過(guò)猶不及，讓消費(fèi)者滋生惡感，最后得失相當(dāng)。

王老吉涼茶創(chuàng)造于清道光年間（1828年），素有“涼茶王”佳譽(yù)，迄今已有185年歷史，是名不虛傳的“百年民族品牌”。王老吉涼茶是一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等成效的植物性飲料。近兩百年來(lái)，由于王老吉在眾多老字號(hào)涼茶中最為著名，所以在老百姓心中，王老吉儼然已成涼茶代名詞，是毫無(wú)爭(zhēng)議的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者。固然隨著越來(lái)越多的中國(guó)人走出國(guó)門闖蕩世界，王老吉涼茶被帶往世界各地，但不論走到哪里，王老吉是中國(guó)民族品牌這一點(diǎn)一直不曾改動(dòng)。

 圖為 “王老吉公孫父子圖”商標(biāo)注冊(cè)證

作為中華民族百年品牌中的珍寶，王老吉由來(lái)已久，也不得人心。王老吉?jiǎng)?chuàng)始人王澤邦是地地道道的廣東人，其研制的涼茶配方，不只解除了鄉(xiāng)民病痛，還協(xié)助鄉(xiāng)民躲過(guò)了天花等病災(zāi)，念他懸壺濟(jì)世有功，道光皇帝封其為太醫(yī)院院令，后來(lái)為了讓更多老百姓喝到這種涼茶，王澤邦于道光十七年（1837）在廣州開(kāi)設(shè)涼茶店，命名為“王老吉”。

1913年，王澤邦后代正式分家，一支去了香港，一支留在廣州繼續(xù)經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶鋪。1956年國(guó)家按照公私合營(yíng)政策，以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，從此廣州王老吉成為國(guó)有企業(yè)，如今是國(guó)企廣藥集團(tuán)的拳頭品牌。從傳承看，王老吉永遠(yuǎn)抹不去掉中華民族品牌的歷史烙印。

至于另一款涼茶品牌加多寶，則是憑借與王老吉的合作，逐漸發(fā)展起來(lái)的。2000年廣藥集團(tuán)曾授權(quán)許可鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）在紅色罐裝涼茶飲料上使用注冊(cè)證號(hào)為626155號(hào)的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。這段商標(biāo)租用歷史，讓加多寶走向全國(guó)市場(chǎng)，成為涼茶主要品牌之一，賺得盆溢缽滿。由于租期到期，“王老吉”商標(biāo)品牌被廣藥收回，加多寶心有不甘，便玩起了障眼法，給自己披上民族品牌的外衣，堂而皇之地以“正宗涼茶”自居。中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)洪仁斌認(rèn)為：這種作法有欺騙消費(fèi)者感情嫌疑，是虛假宣傳。

在十多年前，對(duì)涼茶消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，加多寶是陌生的。況且，從公開(kāi)資料來(lái)看，加多寶并非民族品牌，而是外資。加多寶是在英屬維京群島注冊(cè)的，是英國(guó)企業(yè)，與中國(guó)民族品牌沒(méi)有什么關(guān)系。只不過(guò)其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品卻是中國(guó)涼茶。為什么加多寶要混淆視聽(tīng)，把自己說(shuō)成是民族品牌？這當(dāng)然是出于利益考慮。涼茶是公認(rèn)的“中國(guó)特產(chǎn)”，目前其主要市場(chǎng)，是以華人生活圈為主，尤其是中國(guó)大陸，港澳臺(tái)地區(qū)。打著民族品牌旗號(hào)，容易被認(rèn)為是正宗涼茶，取得消費(fèi)者好感。

王老吉商標(biāo)被廣藥集團(tuán)收回后，加多寶依然雀占鳩巢，不顧事實(shí)，投入巨額廣告，意圖誤導(dǎo)輿論，給廣藥集團(tuán)和王老吉造成了極大困擾。為正本清源，今年5月29日，廣州市國(guó)資委、廣州市檢察院等多部門聯(lián)合召開(kāi)了解密王老吉之爭(zhēng)的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上權(quán)威部門首度揭露了王老吉之爭(zhēng)的根源，由于加多寶集團(tuán)老板陳鴻道畏罪潛逃，造成無(wú)法溝通的事實(shí)，導(dǎo)致法律官司不斷。但洪仕斌認(rèn)為，加多寶的虛假宣傳，初期或許有用，但隨著謊言被揭穿，涼茶品牌之爭(zhēng)終將劃上句號(hào)，編織謊言，其實(shí)是在透支未來(lái)，有悖于企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)之本。