日前，廚房家電品牌蘇泊爾聯(lián)手李小璐、蘇芩、文怡等 5 位女性紅人，在微博上相繼發(fā)布了“巧婦的球釜”系列海報，力推蘇泊爾新品——球釜 IH 電飯煲。據(jù)理解，自 8 月 26 日該系列海報發(fā)布以來，就以其簡約寫實的畫風、溫情卻又不失尖銳的文案，遭到了網(wǎng)友的猖獗轉(zhuǎn)發(fā)和評論，其中僅李小璐的一條“巧婦的球釜“微博就取得了 1 萬屢次轉(zhuǎn)發(fā)，上千條評論和 4 千多個”贊“。另外， 5 位紅人的圈中好友，如舒淇等眾多名人也參與了轉(zhuǎn)發(fā)和評論。一時間，“蘇泊爾”、“球釜”等關鍵詞的全網(wǎng)搜索量都在直線飆升。

（圖片來自李小璐的新浪微博）

營銷內(nèi)容夠“軟“，才干直抵人心

每天微博上產(chǎn)生的推行內(nèi)容何止千萬，幾乎是漫山遍野，但為何網(wǎng)友們卻對同為推行內(nèi)容的“巧婦的球釜“刮目相看呢？其實網(wǎng)友早已練就了“吃軟怕硬”的屬性，死氣沉沉的硬性推行只會惹起他們的惡感，而只要具有可傳播性的軟性內(nèi)容才有可能被 “買賬”。

在快速閱讀時期，視覺化的海報方式自身就比擬利于消費者承受，再加上“巧婦的球釜“海報文案都比擬生活化，充溢了親情暖和和人文關心，網(wǎng)友們不只不會排擠，還會在打動之余參與評論和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，美食家文怡還拿本人懷孕一事開玩笑，使得推行內(nèi)容一下子變得生動有愛，不只點出了產(chǎn)品的賣點，還增加了微博的互動性。

（圖片來自文怡的新浪微博）

回歸煮飯實質(zhì)，才干獲煮婦親睞

不過，蘇泊爾 “巧婦的球釜”系列海報走紅網(wǎng)絡，不止是由于 5 位紅人的名人效應，以及系列海報的范圍效應，更是由于球釜 IH 電飯煲自身就極具話題性。它不只名字奇特，造型更是奇特。

不同于一般電飯煲的筒形內(nèi)膽，球釜 IH 電飯煲的內(nèi)膽是圓球形的！據(jù)資料顯示，蘇泊爾是目前國內(nèi)首家采用此種新型內(nèi)膽的電飯煲品牌。它借鑒了鄉(xiāng)下大鐵鍋原樸的煮飯原理，通過多項技術革新，使米飯釋放出最原汁原味的美味。其球形內(nèi)膽搭配精控火候系統(tǒng)，可以很好的控制米飯的吸水率和糊化程度，讓米飯飽滿 Q 彈、軟硬適中、香甜可口。

好的電飯煲，總是能夠滿足一家人對米飯的要求。球釜 IH 電飯煲無疑已經(jīng)達到了網(wǎng)友們對一個優(yōu)質(zhì)電飯煲的要求。在“巧婦的球釜“相關微博的下面，網(wǎng)友們紛紛留言咨詢產(chǎn)品的相關信息，尤其是那些關愛家庭、關心健康、關注美味的家庭煮婦們。她們表示希望獲知更多產(chǎn)品信息，比如價格、購買渠道等等。