在愛奇藝《來自星星的人》引爆“啤酒、炸雞、勁仔魚”新食尚余熱未散之時(shí)，勁仔再度重金冠名愛奇藝《快樂大本營》，將快樂的休閑新食尚再次推向高潮。記者理解到，這只是勁仔備戰(zhàn)2014巴西世界杯的預(yù)熱。

　　早在2014年初，湖南華文食品有限公司就重金約請(qǐng)專業(yè)制造公司為“策神”汪涵定制湘味十足的TVC廣告，并于春節(jié)期間如期投放湖南衛(wèi)視，創(chuàng)始了休閑魚仔行業(yè)投放衛(wèi)視廣告的先河。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，即便放眼中國整個(gè)休閑食品行業(yè)，像華文食品公司這樣重金打造勁仔食品品牌，在2014年絕對(duì)算得上是最大手筆。

　　勁仔營銷總經(jīng)理馬培元在承受記者采訪時(shí)表示，2013年華文食品公司約請(qǐng)汪涵代言勁仔，目的就是塑造品牌口碑、提升品牌價(jià)值。市場(chǎng)反應(yīng)證明，由汪涵演繹的的“簡(jiǎn)單、自在、快樂”的勁仔品牌內(nèi)涵和“率真、悲觀”的勁仔品牌個(gè)性已逐步為人們所理解，銷售額和市場(chǎng)份額堅(jiān)持迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，2013年年銷量打破8億，比2012年增長(zhǎng)160%多。

　　馬總指出，2014年華文食品加大勁仔品牌打造力度，是要將勁仔進(jìn)一步打造為消費(fèi)者品牌、全渠道品牌、全媒體品牌和全品類品牌。

　　2011年華文食品正式啟動(dòng)勁仔魚仔項(xiàng)目。憑仗公司10多年來業(yè)內(nèi)良好的口碑，全國各地代理商、經(jīng)銷商積極協(xié)作，勁仔魚仔一舉浸透到天南海北各大流通渠道;而勁仔魚仔過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和絕佳的口感口味，也得到廣闊消費(fèi)者的追捧。但由于品牌短少主動(dòng)傳播，消費(fèi)者對(duì)勁仔的認(rèn)知僅限于產(chǎn)品層面，KA賣場(chǎng)對(duì)勁仔的承受熱情明顯不高，而淘寶集市處于任其自然狀態(tài)，天貓、1號(hào)店等網(wǎng)銷渠道更是一片空白。華文食品公司認(rèn)識(shí)到，雖然勁仔魚仔憑產(chǎn)品力已居行業(yè)銷量第一，但沒有品牌力的支持，市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力小。只有把品牌根植到消費(fèi)者心中，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。把勁仔打造成消費(fèi)者品牌、全渠道品牌的任務(wù)迫在眉睫。

　　華文食品2013年委托專業(yè)公司全面啟動(dòng)整合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播，天天勁仔新浪微博和騰訊微博成為品牌與消費(fèi)者溝通的高效互動(dòng)平臺(tái)，粉絲數(shù)增長(zhǎng)迅速，粉絲活躍率特別高。2014年伊始，華文食品又連續(xù)啟動(dòng)湖南衛(wèi)視和愛奇藝《來自星星的你》廣告投放，并冠名愛奇藝擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《快樂大本營》節(jié)目，以牢牢鎖定“網(wǎng)絡(luò)一代”。勁仔品牌形象一舉覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)視、高鐵站等核心媒體。

　　根據(jù)華文食品公司周勁松董事長(zhǎng)的規(guī)劃，2014年，華文食品產(chǎn)能將增加3萬噸，銷售額增加3個(gè)億，并全新推出勁仔豆干產(chǎn)品。華文食品將勁仔打造為消費(fèi)者品牌、全渠道品牌、全媒體品牌和全品類品牌的決心堅(jiān)定，成效初顯。