巧妙攜手好萊塢：怪獸明星云集伊利工廠

　　看到“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營(yíng)”，估量很多人都會(huì)想到《變形金剛3》里邊那個(gè)要“先等我喝完我的舒化!”的搞笑工程師，當(dāng)然，《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《鋼鐵俠3》里邊的伊利谷粒多也同樣可以明晰地出如今消費(fèi)者的腦海里——如果說初涉好萊塢的伊利還顯得有些靦腆，僅僅是要植入的廣告效應(yīng)，那么如今的伊利，曾經(jīng)可以逐漸攜手國(guó)際化品牌且不露痕跡地表如今本人的活動(dòng)當(dāng)中，在展示品牌的基礎(chǔ)上，到達(dá)更明白的營(yíng)銷目的。

　　在“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營(yíng)”當(dāng)天走進(jìn)伊利工廠，這里仿佛是把大銀幕里虛擬的怪獸大學(xué)變成了現(xiàn)實(shí)：同樣的校門，同樣的學(xué)生證，同樣的校園環(huán)境裝飾，前來參觀的消費(fèi)者似乎也和大眼仔一樣，走進(jìn)了夢(mèng)想中的怪獸最高學(xué)府;而最令粉絲們期待的，就是真人同比例的主人公毛怪和大眼仔在中國(guó)首次與公眾見面。

　　在伊利工廠，考察學(xué)員的不是你有多么嚇人，而是你可以在參觀過程中掌握多少牛奶知識(shí)。參觀者們走進(jìn)伊利全封閉自動(dòng)化生產(chǎn)車間，親眼看到嚴(yán)格的檢測(cè)工藝和尖端的灌裝技術(shù)，并傾聽講解員對(duì)伊利牛奶質(zhì)量的詳細(xì)介紹;最后，就如同電影里的大眼仔勤學(xué)苦練、博聞強(qiáng)記，成為學(xué)校的優(yōu)等生一樣，只有那些細(xì)心牢記牛奶知識(shí)的參觀者，才能最終經(jīng)過考驗(yàn)，得到“怪獸大學(xué)‘嚇令營(yíng)’”的畢業(yè)證書。

　　在結(jié)束參觀后，伊利還特別安排大家集體觀看原汁原味的《怪獸大學(xué)》電影，讓參觀者一行盡情感受大眼仔、毛怪的魅力。

　　行動(dòng)致敬迪士尼?皮克斯：追求卓越從未松懈

　　在影片《怪獸大學(xué)》的校規(guī)里明白昭示著：學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不會(huì)被畏懼，知識(shí)始終追求前行，卓越質(zhì)量才是一切的中心。要做，就要將質(zhì)量做到卓越。而這既是迪士尼?皮克斯公司用二十年時(shí)間締造動(dòng)畫帝國(guó)的根本，也是伊利50年時(shí)間內(nèi)成就中國(guó)乳品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的原動(dòng)力——正是二者在企業(yè)理念上的高度一致，成就了迪士尼?皮克斯年度大片與伊利大型質(zhì)量營(yíng)銷行動(dòng)的聯(lián)盟。

　　在“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營(yíng)”當(dāng)日參觀過程中，伊利工廠內(nèi)的文化長(zhǎng)廊發(fā)生了童話般的變化：為了向好萊塢卡通巨子、同時(shí)也是《怪獸大學(xué)》等經(jīng)典動(dòng)畫片的創(chuàng)作者迪士尼?皮克斯致敬，伊利將迪士尼?皮克斯動(dòng)畫史展示在企業(yè)文化長(zhǎng)廊，《玩具總動(dòng)員》、《機(jī)器人瓦力》、《汽車總動(dòng)員》等經(jīng)典影片的元素和幕后花絮都會(huì)在展示中亮相。

　　主辦方負(fù)責(zé)人則表示，“與迪士尼?皮克斯的攜手，讓伊利受益匪淺，從一個(gè)小小的動(dòng)畫制作組到今天的卡通帝國(guó)，支撐起迪士尼?皮克斯的，是對(duì)事業(yè)頂峰的執(zhí)著追求，是對(duì)工作細(xì)節(jié)的苛刻雕琢，同樣是對(duì)思維創(chuàng)意的無限放大，而這種朝向夢(mèng)想不懈努力的精神，正與伊利‘態(tài)度，決定質(zhì)量’的主張吻合，雖然行業(yè)不同，但我們都是懷揣夢(mèng)想、渴望勝利的大孩子，在遠(yuǎn)隔重洋的兩個(gè)頂級(jí)企業(yè)內(nèi)，支撐起勝利與榮譽(yù)的，都是對(duì)優(yōu)秀質(zhì)量的堅(jiān)守。”

　　而有營(yíng)銷專家表示，伊利經(jīng)過2013年的工廠開放活動(dòng)，伊利不只展示了其雄厚的品牌資源，更加展示了企業(yè)對(duì)品牌資源利用的熟練操作。“帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)工廠，讓大家看什么，怎么看，看過之后又要記住什么，這是目前很多剛剛嘗試工廠透明化的企業(yè)尚未考慮的，而伊利工廠開放之旅顯然進(jìn)行了縝密的安排：與迪士尼?皮克斯攜手，讓舉國(guó)上下‘怪獸熱潮’流向伊利工廠，并經(jīng)過與卡通明星的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在歡樂中了解伊利生產(chǎn)流程;最重要的是，每一位走進(jìn)伊利工廠的消費(fèi)者，都會(huì)牢牢記住伊利的卓越質(zhì)量——這個(gè)質(zhì)量既是生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)，也是心靈的美德。”

　　最細(xì)膩的品牌滲透：親民營(yíng)銷“潤(rùn)物無聲”

　　在眾多資深的迪士尼?皮克斯死忠粉絲中，有人對(duì)《怪獸大學(xué)》這樣品評(píng)：當(dāng)有人指摘《怪獸大學(xué)》沿襲了迪士尼?皮克斯的“各種總動(dòng)員范兒”，讓觀眾繼續(xù)在影院里笑得傻兮兮，哭得淚飄飄的時(shí)候，你就不得不承認(rèn)迪士尼?皮克斯的偉大——無論我們的年齡如何長(zhǎng)大，情感點(diǎn)如何變化，迪士尼?皮克斯依舊可以讓我們?yōu)橹畡?dòng)容，不變的觀眾反響，就是《怪獸大學(xué)》最勝利的轉(zhuǎn)變。

　　與迪士尼?皮克斯同樣，伊利的品牌建設(shè)同樣細(xì)膩——每一次借助品牌資源的力量，伊利都會(huì)從尋求目標(biāo)消費(fèi)者的心靈訴求，圍繞大家最感興趣的核心，在用細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí)，將伊利的品牌認(rèn)同和質(zhì)量追求深深鐫刻在消費(fèi)者內(nèi)心。

　　以這場(chǎng)貫穿全年、涵蓋全國(guó)、面向全體消費(fèi)者的開放工廠活動(dòng)為例，在開篇的時(shí)候伊利就推出了“李娜專場(chǎng)”，邀請(qǐng)網(wǎng)球世界冠軍、同時(shí)也是伊利品牌代言人的李娜親臨現(xiàn)場(chǎng)為活動(dòng)揭幕，為整個(gè)活動(dòng)定下了一個(gè)“站在冠軍肩膀上”的高端起點(diǎn);緊接著在六一兒童節(jié)，伊利工廠舉行了“六一QQ星日”專場(chǎng)活動(dòng)，圍繞喜羊羊與灰太狼的主題，著重針對(duì)小朋友和家長(zhǎng)，增加了很多歡樂的親子互動(dòng)環(huán)節(jié)，而六一的專場(chǎng)活動(dòng)，也充分展示了“伊利工廠開放之旅”寓教于樂、歡樂當(dāng)先的娛樂主旨。

　　當(dāng)毛怪和大眼仔走進(jìn)伊利工廠，又一場(chǎng)更大規(guī)模的全民娛樂盛宴從伊利工廠和全國(guó)院線，迅速輻射到各大都市和移動(dòng)互聯(lián)終端。

　　如果你偶爾聽到鄰居家發(fā)出尖叫，不要誤會(huì)成家庭暴力，多半那是網(wǎng)民為了搶票前往伊利工廠進(jìn)行的“尖叫測(cè)試”——活動(dòng)報(bào)名期間，伊利在活動(dòng)官網(wǎng)、唱吧設(shè)置了“測(cè)試你的尖叫指數(shù)”招生關(guān)卡活動(dòng)，在網(wǎng)上展示你的尖叫聲，只有那些經(jīng)過測(cè)試的優(yōu)勝者，才有機(jī)會(huì)和偶像一起加入伊利精心策劃的“嚇令營(yíng)”中。

　　同時(shí)，伊利在北京、上海、深圳等多個(gè)城市設(shè)置的互動(dòng)大屏“怪獸宿舍”等酷玩小游戲，也讓眾多影迷流連忘返。

　　有營(yíng)銷人士認(rèn)為，伊利聯(lián)手《怪獸大學(xué)》的工廠參觀專場(chǎng)，曾經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的工業(yè)旅游范疇，而是一場(chǎng)將牛奶質(zhì)量與社會(huì)熱點(diǎn)完美融合的親民大體驗(yàn)——每當(dāng)消費(fèi)者看到怪獸大學(xué)的元素，恐怕第二個(gè)反應(yīng)就是伊利牛奶品牌，細(xì)致入微的活動(dòng)策劃和涵蓋全國(guó)市場(chǎng)的形象推廣，讓“伊利工廠怪獸歡樂嚇令營(yíng)”與影片本身一樣，擁有了超高的人氣，成為了一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題。

　　如今，很多企業(yè)都在講營(yíng)銷要“接地氣”，而接地氣就要嘗試站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行情感交流，關(guān)心他們的健康、他們的故事以及他們關(guān)心的熱點(diǎn)話題，用企業(yè)的氣質(zhì)去感染消費(fèi)者的心靈——可以與七座奧斯卡金像的擁有者迪士尼?皮克斯攜手，并將2013年最具人氣的卡通偶像毛怪、大眼仔請(qǐng)進(jìn)工廠，伊利將開放工廠的親民大手筆與迪士尼?皮克斯追逐夢(mèng)想的崇高質(zhì)量牢固綁定在一起;而從消費(fèi)者需求出發(fā)的、細(xì)膩的品牌植入，也讓伊利面向消費(fèi)者的透明生產(chǎn)通俗有趣，更具親和力。