2016年12月25日，國(guó)內(nèi)休閑零食第一品牌良品鋪?zhàn)有�布，與外賣(mài)平臺(tái)“餓了么”聯(lián)手助攻農(nóng)歷雞年年貨市場(chǎng)。

　　此次協(xié)作的最大看點(diǎn)是雙方主推的“一小時(shí)年貨到家”的概念。這也是網(wǎng)商配送對(duì)速度的極致訴求初次傳導(dǎo)至傳統(tǒng)年貨范疇。

　　天下武功，唯快不破。從2016年進(jìn)駐餓了么等外賣(mài)平臺(tái)，到2016雙十一、雙十二以及農(nóng)歷年貨市場(chǎng)，良品鋪?zhàn)釉谒俣壬系陌l(fā)力，正全面帶動(dòng)其“全渠道、全流量、全會(huì)員”為中心展開(kāi)的深度批發(fā)革新。

　　餓了么副總裁黃念女士與良品鋪?zhàn)痈笨偛媚�俊女士在發(fā)布會(huì)上

　　先定小目的

　　“餓了么”是良品鋪?zhàn)幼钤邕M(jìn)駐的外賣(mài)平臺(tái)之一。2016年3月，良品鋪?zhàn)尤腭v“餓了么”時(shí)即打出“一小時(shí)零食到家”的概念。

　　據(jù)透露，截止目前，良品鋪?zhàn)釉诘谌�方外賣(mài)平臺(tái)的業(yè)務(wù)，其中“餓了么”占到60%。

　　早前的協(xié)作也為今次雙方聯(lián)手助攻年貨市場(chǎng)打下根底，讓此次年貨大促中良品鋪?zhàn)涌梢猿湟绲讱獾男�布“一小時(shí)年貨到家”。

　　而良品鋪?zhàn)哟舜谓?jīng)過(guò)第三方外賣(mài)平臺(tái)在年貨市場(chǎng)的發(fā)力，再次成就了一次業(yè)內(nèi)第一：初次將網(wǎng)商配送對(duì)速度的極致訴求傳導(dǎo)至傳統(tǒng)年貨范疇。

　　在銷售數(shù)據(jù)方面，良品鋪?zhàn)语@然也有本人的“小目的”。預(yù)測(cè)顯現(xiàn)，從2017年1月1日至1月25日，良品鋪?zhàn)釉凇梆I了么”平臺(tái)年貨沖刺的銷售額有望到達(dá)良品鋪?zhàn)釉谕�平臺(tái)的日常銷售的3倍。

　　全渠道交融發(fā)明新體驗(yàn)

　　值得留意的是，“一小時(shí)年貨到家”，對(duì)良品鋪?zhàn)舆@種國(guó)內(nèi)搶先的休閑零食企業(yè)來(lái)說(shuō)，并非簡(jiǎn)單的入駐一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)，或者說(shuō)承諾一下配送效率那么簡(jiǎn)單。

　　實(shí)際上，借助第三方平臺(tái)，在全渠道的意義上為用戶發(fā)明新體驗(yàn)，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)顯得駕輕就熟。

　　2016年“雙十一”，良品鋪?zhàn)优c天貓極速達(dá)/云貨架協(xié)作，推出“線上下單、門(mén)店發(fā)貨”和“門(mén)店掃碼、物流發(fā)貨”等新玩法，成功搶下天貓O2O第一單，很多用戶仍記憶猶新。

　　而在雙十一之前馬云提出“新批發(fā)”概念不久，良品鋪?zhàn)蛹垂�開(kāi)宣布以“全渠道、全流量、全會(huì)員”為標(biāo)準(zhǔn)重塑本人的批發(fā)體系和用戶體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)即有專業(yè)人士指出，良品鋪?zhàn)佣�義的新批發(fā)戰(zhàn)略中，“全渠道”是其整個(gè)戰(zhàn)略的根底。

　　“全渠道”的中心意味著交融。坐擁2000+家實(shí)體店、同時(shí)在電商范疇銷行業(yè)獨(dú)步的良品鋪?zhàn)�，正從更廣的范疇開(kāi)展其線上線下與交互平臺(tái)的交融探索。

　　全面切入本地化生活平臺(tái)

　　如果說(shuō)全渠道的覆蓋可以直接完善購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，經(jīng)過(guò)本地化生活平臺(tái)讓線下門(mén)店更為有力地向消費(fèi)社群滲透和切入，則是業(yè)內(nèi)對(duì)良品鋪?zhàn)蛹铀倥c餓了么等平臺(tái)協(xié)作的更深考量。

　　不完全統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn)，截止目前，良品鋪?zhàn)尤腭v的第三方平臺(tái)以及超過(guò)20家。在全渠道的層面，這些第三方交易平臺(tái)與配送力量將全部轉(zhuǎn)化為良品鋪?zhàn)幼陨淼馁Y源。

　　但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與“餓了么”這類外賣(mài)平臺(tái)的協(xié)作，除了借力第三方交易平臺(tái)與配送資源，以配送速度為矢量帶動(dòng)整個(gè)用戶體驗(yàn)的提升之外，良品鋪?zhàn)拥挠靡鈶?yīng)該不止于此。

　　“從傳統(tǒng)企業(yè)到電商，再到與餓了么這種深耕本地生活平臺(tái)的密切協(xié)作，良品鋪?zhàn)诱�在發(fā)現(xiàn)一條完全不同的道路�！边@位人士說(shuō)，“本地化生活平臺(tái)更易形成帶有地域特征的消費(fèi)社群和消費(fèi)文化，也容易讓良品鋪?zhàn)拥木�下門(mén)店成為這一社群文化的一部分。

　　而這，意味著良品鋪?zhàn)舆@家休閑零食企業(yè)正在以另一個(gè)全新的視角切入終端。