運(yùn)動(dòng)飲料搭上奧運(yùn)快車(chē)，銷(xiāo)量也將大增

　　今年是奧運(yùn)年運(yùn)動(dòng)元素一直貫串全年以至影響到將來(lái)的日子。在這種背景的刺激下，運(yùn)動(dòng)飲料更受人關(guān)注。近段記者從市場(chǎng)上理解到，在各大超市里，佳得樂(lè)、脈動(dòng)、激活、寶礦力水特等品牌的運(yùn)動(dòng)飲料被分門(mén)別類(lèi)地劃一擺放。細(xì)數(shù)一下，品牌多達(dá)近10種，每個(gè)品牌還有2～4種不同的口味。銷(xiāo)售人員說(shuō)：“眼看著運(yùn)動(dòng)飲料的品牌越來(lái)越多，口味與包裝不時(shí)創(chuàng)新，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是越來(lái)越劇烈了。”

　　借奧運(yùn)東風(fēng)加大推行力度

　　奧運(yùn)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)相關(guān)行業(yè)的推進(jìn)和促進(jìn)作用，曾經(jīng)得到證明，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的展開(kāi)自然也不例外。如何抓住奧運(yùn)商機(jī)，借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大的“營(yíng)銷(xiāo)跳板”，擴(kuò)展本身的品牌知名度和銷(xiāo)售量，成為擺在各運(yùn)動(dòng)飲料廠家面前的一個(gè)重要問(wèn)題。隨著奧運(yùn)會(huì)的腳步不時(shí)臨近，許多企業(yè)曾經(jīng)開(kāi)端行動(dòng)。

　　前段時(shí)間，廣州百事可樂(lè)飲料有限公司市場(chǎng)總監(jiān)穩(wěn)固曾向記者透露，今年該公司除了加大百事可樂(lè)的推行力度外，還將投入大量的資源在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)上，會(huì)盤(pán)繞“佳得樂(lè)”展開(kāi)一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　據(jù)理解，百事集團(tuán)在2007年加大了旗下運(yùn)動(dòng)飲料“佳得樂(lè)”在我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)力度。在媒體上大量投放“佳得樂(lè)”的廣告。百事集團(tuán)經(jīng)過(guò)與NBA展開(kāi)全面深度協(xié)作，提出為酷愛(ài)籃球、心胸幻想的年輕人打造一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的籃球選秀平臺(tái)，不分年齡性別，只需喜歡籃球即可參與。經(jīng)過(guò)一系列活動(dòng)，百事集團(tuán)有力地提升了“佳得樂(lè)”的知名度，博得了消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　另外，日本知名飲料品牌寶礦力水特的生產(chǎn)商大冢慎昌公司今年初也曾對(duì)外界透露2008年進(jìn)軍華東市場(chǎng)的計(jì)劃，并推介一款小瓶新包裝。

　　大冢慎昌廣東分公司總經(jīng)理串田高步表示，旗下王牌產(chǎn)品寶礦力水特自2005年進(jìn)入華南市場(chǎng)以后，經(jīng)過(guò)三年展開(kāi)，已成為一種時(shí)尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場(chǎng)2007年的銷(xiāo)量躍升到1520萬(wàn)瓶。

　　2008年，寶礦力水特將立足于華南，以兩款包裝進(jìn)軍華東市場(chǎng)，首站選址上海。目前已在上海完成了初步的渠道鋪貨。另外，寶礦力水特將推出一款350ml的小瓶新包裝，便于攜帶，特別是女士。

　　運(yùn)動(dòng)飲料搶尚處初級(jí)階段

　　國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的展開(kāi)可以說(shuō)離不開(kāi)“兩樂(lè)”的功勞，正是他們的市場(chǎng)推行，國(guó)人才知道了什么是定型包裝飲料，目前是主流的飲料還是碳酸飲料。然而近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣地改變，及新產(chǎn)品的不時(shí)推出，碳酸飲料的市場(chǎng)份額不時(shí)下降，其中運(yùn)動(dòng)型飲料搶了傳統(tǒng)飲料不少的市場(chǎng)。

　　運(yùn)動(dòng)飲料雖然在近幾年取得較大展開(kāi)，但仍具有很大的市場(chǎng)展開(kāi)空間。據(jù)《2006年中國(guó)飲用水市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前全球功能飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售主要是以運(yùn)動(dòng)飲料為主，每年運(yùn)動(dòng)飲料的人均消費(fèi)量達(dá)到7公斤，而在我國(guó)，人均年消費(fèi)量?jī)H0.5公斤，這說(shuō)明我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)尚處于初始階段。