隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的來襲，一些傳統(tǒng)行業(yè)的營銷手腕也在悄然發(fā)作變化，從前被品牌奉為圭臬的4P準(zhǔn)繩正慢慢遭到質(zhì)疑，更在日趨高自主度的消費(fèi)者認(rèn)識主導(dǎo)下逐步向4C準(zhǔn)繩轉(zhuǎn)變，乳制品行業(yè)同樣不例外。在此浪潮驅(qū)動(dòng)下，一些有遠(yuǎn)見的品牌曾經(jīng)勇敢地踏出了嘗試的步伐，而蒙牛純甄“用味覺見證奇觀”雙料吉尼斯應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)的勝利便可謂其中十分有自創(chuàng)意義的一次嘗試。

    這次活動(dòng)有別于乳制品行業(yè)習(xí)用的依托降價(jià)、促銷、展會(huì)等方式拉動(dòng)需求，而是巧妙地洞悉了消費(fèi)者希冀與產(chǎn)品、品牌近距離接觸的心愿，攜手全球最權(quán)威的世界紀(jì)錄認(rèn)證，完成了線上線下與消費(fèi)者的交互溝通。從4月9日開端，在線上就展開了對活動(dòng)“點(diǎn)贊”、上傳寫有本人“純甄宣言”便簽照片的活動(dòng)，共吸收近千萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，近3萬名網(wǎng)友上傳照片，讓“好口味·不添加”的品牌理念進(jìn)一步不得人心；而5月18日當(dāng)天則在北京、上海、南京、杭州等十座城市同步展開萬人酸奶品鑒并完成問卷調(diào)查，搜集到有效問卷共計(jì)11642份，在勝利發(fā)明目前中國首個(gè)酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄之余，更博得了眾多消費(fèi)者的喜愛。

    雖說創(chuàng)新的營銷手腕是打贏營銷戰(zhàn)役的重要一環(huán)，但在強(qiáng)消費(fèi)者時(shí)期，歸本溯源還是要明白消費(fèi)者為什么選擇本人的產(chǎn)品，即明白消費(fèi)者需求以及品牌、產(chǎn)品的中心競爭力所在。作為國內(nèi)乳制品行業(yè)的指導(dǎo)品牌，蒙牛純甄深知消費(fèi)者關(guān)于酸奶安康美味方面的至高需求，一直以來都堅(jiān)持關(guān)于質(zhì)量的嚴(yán)苛請求，不只從原料上把關(guān)，援用先進(jìn)的消費(fèi)技術(shù)，甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，嚴(yán)控消費(fèi)環(huán)節(jié)，一直遵循不添加香精、色素、防腐劑的三不添加準(zhǔn)繩，讓酸奶回歸本來的味道，讓消費(fèi)者盡享自然、簡單的美味。許多參與品鑒的消費(fèi)者都紛紛表示，蒙牛純甄奶香濃郁、酸甜適度、十分可口，將成為本人日后購買酸奶的不二之選。

    不論創(chuàng)新如何千變?nèi)f化，緊隨用戶最根本的需求永不該變。誠如蒙牛市場系統(tǒng)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東先生所言，品牌營銷看似一直求新求變，但卻只有一直把握消費(fèi)者需求的內(nèi)核，提升產(chǎn)品體驗(yàn)滿意度，才可能獲得營銷的勝利，博得消費(fèi)者的心。而蒙牛純甄也將秉承“好口味·不添加”的品牌理念，堅(jiān)持以好原料、高科技護(hù)航，為消費(fèi)者提供安全無添加且兼顧美味的酸奶飲品，為大家?guī)�來更豐富更完美的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。