中新網(wǎng)1月12日電 1月10日，國(guó)度食藥監(jiān)總局發(fā)布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)獲批的名單。截至目前，已有1000個(gè)配方取得批準(zhǔn)。隨著號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制自1月1日起正式施行，將來(lái)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)格局已初步顯現(xiàn)。

　　獲批配方數(shù)首過(guò)千 品牌數(shù)量將大幅縮減

　　2016年10月1日，被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》落地。奶粉注冊(cè)制推行主要是落實(shí)監(jiān)管職責(zé)，盡力處理產(chǎn)品配方問(wèn)題和標(biāo)簽問(wèn)題。同時(shí)，奶粉注冊(cè)制的施行和推進(jìn)也將提升企業(yè)嬰幼兒配方奶粉研發(fā)程度和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2018年1月1日，嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制全面施行。依據(jù)規(guī)則，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個(gè)企業(yè)原則上不得超越3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。自2018年起，嬰幼兒配方奶粉假如想要在中國(guó)市場(chǎng)出賣，必需取得產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)，未注冊(cè)者將被勒令退出市場(chǎng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月11日，在國(guó)度食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的36批嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)名單中，合計(jì)觸及338個(gè)品牌，經(jīng)過(guò)配方注冊(cè)批準(zhǔn)的總配方數(shù)初次打破1000個(gè)。

　　關(guān)于配方注冊(cè)的停頓狀況，國(guó)度食藥監(jiān)總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥此前曾公開(kāi)透露，截至2017年12月27日，總局共受理配方申請(qǐng)1330個(gè)。以此計(jì)算，目前尚有330個(gè)左右的配方等候注冊(cè)審批。馬福祥表示，今后要繼續(xù)推進(jìn)奶粉注冊(cè)制的施行，加快審批進(jìn)度，力爭(zhēng)2018年上半年根本完成注冊(cè)。

　　據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，注冊(cè)制施行前，國(guó)內(nèi)108家乳粉消費(fèi)企業(yè)共有2300多個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)配方數(shù)量以至超越了180個(gè)。奶粉注冊(cè)制新政正式實(shí)行后，貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場(chǎng)，截至2018年上半年，品牌數(shù)量預(yù)測(cè)將縮減至400-500個(gè)。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉或迎利好 三四線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　值得關(guān)注的是，從企業(yè)角度看，拿到注冊(cè)配方最多的是國(guó)內(nèi)企業(yè)。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道，獲批最多的是貝因美，數(shù)量達(dá)到51個(gè)，獲批配方數(shù)超越20個(gè)的企業(yè)有飛鶴、蒙牛、伊利、明一、澳優(yōu)、雀巢惠氏系等企業(yè)。“獲批配方中，洋奶粉約占20%。總體來(lái)看，對(duì)占比約80%的國(guó)產(chǎn)奶粉是利好。”乳業(yè)專家王丁棉分析說(shuō)。

　　不過(guò)，雖然國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)利好，但目前“洋奶粉”在我國(guó)依舊占有較大市場(chǎng)份額。首先，在二胎政策的刺激下，更多國(guó)外企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)。其次，由于雜牌奶粉多集中在三、四線市場(chǎng)，因此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，注冊(cè)制施行后，三、四線市場(chǎng)將留出大量空白，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。而目前，國(guó)產(chǎn)大品牌進(jìn)軍一、二線市場(chǎng)，進(jìn)口品牌在三、四、五線市場(chǎng)進(jìn)行渠道下沉的趨勢(shì)愈加明顯。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)跨境購(gòu)的監(jiān)管空白是嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制施行的最大短板。據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，配方注冊(cè)制對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的提振作用沒(méi)有想象中大，假如電商跨境購(gòu)不能夠有效規(guī)范，按照線下要求同步進(jìn)行配方注冊(cè)，那么奶粉配方注冊(cè)制的效果會(huì)大打折扣，大批沒(méi)有經(jīng)過(guò)的配方品牌會(huì)經(jīng)過(guò)跨境購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成沖擊。

　　隨著準(zhǔn)入門(mén)檻的提升，嚴(yán)苛的消費(fèi)規(guī)范、渠道的重塑，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在發(fā)生改變。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓曾公開(kāi)預(yù)測(cè)，配方注冊(cè)完成后，預(yù)計(jì)出讓25%的市場(chǎng)和300億元的份額，加上將來(lái)發(fā)展增加400億元以上的空間，合計(jì)將新增700億元的市場(chǎng)份額。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，假如形象地將過(guò)去比喻為奶粉競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要在渠道數(shù)量和營(yíng)銷上。那么，奶粉新政以后是奶粉競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新以及母嬰消費(fèi)者對(duì)育兒消費(fèi)體驗(yàn)的需求。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉如何逆襲？?jī)?nèi)外資品牌如何“搶食”700億元新增市場(chǎng)？配方注冊(cè)制引發(fā)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，將成為2018年奶粉行業(yè)的重頭戲之一。