上周，可口可樂宣布本月將在全國范圍同步推出旗下全新的原葉茶系列產(chǎn)品，這是可口可樂與雀巢公司組建合資公司——全球飲料合作伙伴公司(BPW)以來推出的第三款產(chǎn)品。可口可樂方面表示：希望新品能快速殺入市場三甲。占領(lǐng)著茶飲料市場狀元、榜眼位置的康師傅及統(tǒng)一均表示：對其它公司的市場行為不作評論，但是公司會全力深耕茶飲料市場。業(yè)內(nèi)人士以為：此次可口可樂高調(diào)進(jìn)入預(yù)示著茶飲料市場三足鼎立之勢初成。

　　初生者來勢洶洶

　　在新產(chǎn)品上市發(fā)布會上，廣東太古可口可樂有限公司董事兼總經(jīng)理黃石松直言：“這是今年我們寄予厚望的‘重頭戲''，置信能對目前的茶飲市場格局帶來革新。”

　　固然可口可樂方面沒有透露原葉茶的銷售目的，但是從它提供的一些數(shù)據(jù)能夠曉得其“野心”不小。“單單贈(zèng)飲方面，今年就準(zhǔn)備送出3400萬瓶”。而關(guān)于詳細(xì)的銷售數(shù)據(jù)，黃石松表示：“不方便透露，但是會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越3400萬瓶。”

　　據(jù)理解，自從可口可樂與雀巢公司組建合資公司——全球飲料合作伙伴公司(BPW)以來，曾推出雀巢冰爽茶及茶研工坊，而原葉系列則是推出的第三款產(chǎn)品。全球飲料合作伙伴公司品牌總監(jiān)徐杉在承受記者采訪時(shí)表示，冰爽茶及茶研工坊在某水平上說是一種“試水”產(chǎn)品，兩個(gè)品牌鎖定的目的消費(fèi)群只是特定的小群體，冰爽茶針對的是20歲左右追求口感的年輕消費(fèi)群，茶妍工坊目前在全國還屬于嘗試階段，更強(qiáng)調(diào)的是功用性。而原葉茶系列是我們初次針對綠茶和冰紅茶等主流茶飲市場推出的產(chǎn)品，與目前的主流產(chǎn)品最大的區(qū)別就是現(xiàn)泡的而非用茶粉沖泡的。

　　固然原葉系列產(chǎn)品上市不久，但是從可口可樂反饋的消息顯示，產(chǎn)品市場反映不俗，有些地方甚至上市不久即缺貨。

　　另據(jù)徐杉介紹，本次是可口可樂初次在全國同時(shí)上市推廣一款新的茶飲料，針對此款茶飲料會一個(gè)龐大的市場推廣計(jì)劃。

　　行業(yè)三強(qiáng)忙圈地

　　據(jù)AC尼爾森的據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)茶飲料中康師傅和統(tǒng)一處于第一及第二的位置，雙方在綠茶方面的占有率十分相近，而在紅茶方面康師傅的優(yōu)勢更為明顯。今年兩家公司均早已制定了茶飲料的市場策略，統(tǒng)一還推出了新包裝。固然廣州康師傅與廣州統(tǒng)一的有關(guān)負(fù)責(zé)人都沒有向記者透露詳細(xì)的方案，但是據(jù)記者理解，這兩家公司對茶飲料投入了相當(dāng)大的資源，也有著極高的期待。統(tǒng)一方面表示：今年的市場成長率將有雙位數(shù)。而統(tǒng)一的一位負(fù)責(zé)人則半開玩笑地說：“如果今年的成長率沒有50%，我就要被開除了。”

　　黃石松則表示，為營造原葉茶上市的強(qiáng)勁勢頭，可口可樂公司不惜砸下重金，包括投資建設(shè)和改造生產(chǎn)線，請來成龍、房祖名父子擔(dān)任品牌代言人，以及年內(nèi)計(jì)劃在全國范圍內(nèi)對3400萬人群免費(fèi)派樣試飲，覆蓋30%左右的目的消費(fèi)者。

　　市場容量巨大

　　康師傅、統(tǒng)一及可口可樂都將目光投入茶飲料，原因很簡單，那就是市場容量巨大。有資料顯示：中國茶飲消費(fèi)市場的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費(fèi)市場份額的20%，超越了果汁飲料而名列飲料市場的“探花”，大有趕超碳酸飲料之勢。

　　面對中國茶飲料工業(yè)的迅猛發(fā)展，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，茶飲料將在中國掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭奪市場霸主。

　　從人均消費(fèi)量來，目前中國人均消費(fèi)茶飲料約5公斤，如果與日本人均年飲用量的20到30公斤計(jì)算，中國茶飲料還有4倍以上的成長空間，即使從中國目前人均10公斤的飲料消費(fèi)量來看，中國茶飲料的市場容量至少為1300萬噸，而目前中國茶飲料的實(shí)際產(chǎn)量約580萬噸，尚有700萬噸的市場成長空間，況且目前的銷售還僅僅集中在重點(diǎn)城市。置信隨著人們飲用瓶裝水習(xí)慣的逐漸形成，茶飲料將擁有更大的發(fā)展空間。

　　另外，據(jù)國家據(jù)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)整體銷售情況較好。2007年1～8月，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入195.05億元，比去年同期增長了47.96%，已經(jīng)完成了上一年總銷售額的96%以上；同時(shí)，實(shí)現(xiàn)利潤總額30.59億元，比2006年全年增長了28.53%。